年轻人在横店演反派 阿姨们演娘娘

有位退休阿姨早前就明确表态，自己这辈子只会当观众，绝不会出现在镜头面前。

她来到横店明清宫苑之后突然发现，自己可以坐上龙椅，戴上太后冠冕，主导一场宫廷大戏。

普通民众仅需花费数百元，就能获取全套剧组服务，拿到专属于自己的竖屏短剧成品。

影视基地的业务核心方向，早已不再将接待专业摄制剧组作为首要目标，转而面向普通游客提供各类相关服务。

这波流行风潮的背后，究竟暗藏着哪些值得关注的消费层面变化？

2026年8月，专门面向散客群体打造的短剧拍摄体验类项目，由横店影视城正式上线推出。

在该项目的报名通道正式开放之后，可供用户预约的剩余名额没过多久就出现了大幅快速缩减。

景区提前规划专属拍摄区域，统筹调度导演、摄影师、化妆师，协调安排NPC和游客共同完成互动对戏环节。

NPC的核心工作内容，就是诠释对应剧本当中预设的各式各样的人物角色。宫廷类剧本的受欢迎程度遥遥领先，不少中老年游客都会挑选太后、贵妃这类身份地位偏高的角色。

同一场开机活动里会出现多位饰演娘娘的人员，仅安排一名NPC来扮演皇上角色。这名演员需要反复切换机位，衔接不同游客的表演戏份，很容易出现扮演皇上的人员忙不过来的状况。

该项目一共设置有三个层级各不相同的收费档位。

售价218元的套餐仅包含拍摄相关服务，不会附赠任何化妆造型内容。388元价位的套餐覆盖服装、化妆、拍摄、后期剪辑全流程服务，是游客选择占比最高的选项。

面向有结伴出游需求的游客群体，团体套餐设置了3800元与12000元两个定价档位。可供游客自主挑选的不同剧本，总数量有二十余套。推出的剧本共覆盖宫廷、武侠、民国这三类不同的故事题材。

景区储备有一千多套戏服，可满足不同故事背景的各类造型需要。此次拍摄最终敲定的场地，是明清宫苑、清明上河图这两处核心园区。

整套拍摄流程一般在四十分钟到两个半小时之间。游客走完所有拍摄相关流程之后，当天就可以获取最终的成片。最终成片的时长设定为1到2分钟，可直接转发到各个社交平台。

该项目上线刚满一个月时，所有参与体验的人次统计总数已超过两千。全平台范围内对应相关网络话题的内容，累计总播放量已经突破3.5亿。

核心消费人群的主要组成部分，为中老年女性群体。景区工作人员拿出此前积攒的相关统计数据，早期参与影视体验项目的游客群体当中，老年游客占比为六成到七成。

这部分观众常年观看各类古装题材的电视剧。

早前她们去往横店，只能进行常规的观光游览，隔着防护栏远远观摩专业剧组的实际拍摄过程。当下她们完成付费，便可径直走入片场，成为故事当中的核心主角。

她们出行基本都约上同伴，同行的亲友之间互相捧场，还会随手记录拍摄的趣味片段。拍摄结束之后，她们把成片分享给家人和朋友。

横店对自身原本的业务运营模式做出调整，将处于闲置状态的场地资源与人力充分盘活使用。早年间横店的营收构成，核心动力来自各类前来取景拍摄的影视剧剧组。

影视行业本身存在周期性的波动特征，进驻当地拍摄的剧组数量也随之发生了对应变化。大量摄影场地、摄制人员出现空档。

这个主打短剧体验的项目，把之前闲置的各类资源，转化为普通民众都能参与的消费类产品。景区早已不局限于仅向影视公司出租自有场地。

景区直接打包全套影视制作流程，卖给普通游客。负责该项目的工作组正在不断吸纳新成员加入。

负责人面试大量影视从业者，补充导演和编剧岗位。编剧不断产出新的剧本内容，团队现阶段重点研发适配老年群体、亲子人群的故事脚本。