风行20年，开启“品牌向上”之路

导语：二十载风雨兼程，历经磨炼，一路突破，实现高歌猛进。东风风行从自主制造，走向自主“智”造，又从自主创业，一步步走向自主创新。不断在品质方面深耕，将用户的实际需求放于首位，东风风行秉承“智慧空间、享你所想”品牌核心价值观，风行用心，让用户享受每一次出行。

如我们所知晓的那样，我国的汽车工业基础在过去相对薄弱，“造车难难于上青天”更一度成为那个时代的写照。但所幸老一辈汽车人始终坚持着实现中国汽车工业“两条腿走路”的梦想，其中一条是商用车，另一条则是乘用车。作为国内最早的自主汽车品牌之一，东风柳汽地处西南工业重镇广西柳州，对于东风柳汽来说，实现商乘自主也一直是柳汽人不懈的追求。在自立自强的精神感召下，柳汽人克服重重困难，在1969年打造出广西第一辆“柳江牌”汽车。此后50年的发展与革新，柳汽书写了一个又一个的中国汽车工业史上的“第一”。在艰苦卓绝的条件下开创广西汽车生产先河，柳汽人以此拉开东风柳汽荣耀数十载的岁月征程。作为柳汽旗下的乘用车品牌，东风风行自2001年创立，到今天已走过20个年头，经过20年的风雨洗礼，东风风行日渐成熟。

汽车下行大背景一直都在，同时，今年东风风行也受到了“新冠”疫情带来的影响。纵然挑战不断，东风风行仍以自立自强的精神和为国为民的情怀与荣誉感，让一众风行人不计得失，勇于拼搏，甘于奉献。直面“寒冬”，稳步前行，面对纷繁复杂的形势和行业下行压力，东风风行聚焦产品力，以创新赋能风行“品牌向上”战略，进一步诠释出东风风行“智慧空间享你所想”品牌价值，在品牌元年实现品牌重塑升级。

聚焦客户 突破转型

2001年，东风柳汽决心转型，深耕细分市场，以MPV车型菱智进入“商转乘”双线并举时代。作为当时的商用车领域先锋，东风柳汽聚焦客户需求，坚定开拓一条与此前完全不同的乘用车市场道路。

2001年第一辆菱智下线，开创中国自主MPV先河，后续推出首款大两厢家用车风行景逸，以及全国首款小排量商务车—菱智M3，都广受市场好评，填补基层公商务用车，大空间家庭用车等多项市场空白。在致力做好做大MPV的同时，具有敏锐市场触觉的东风风行也十分注重根据客户跟市场实际需求灵活定位车型，抢风气之先在2012年推出景逸SUV，在景逸系列带来销量腾飞后，风行更是不断推新，快速完成了乘用车品牌东风风行在MPV、轿车以及SUV市场的全面布局。车型快速更新迭代，让东风风行销量实现节节攀升。曾在2015年以高达25万辆的成绩，成功在中国车企榜单位列前二十五的位置，2016年公司销量正式突破30万辆大关，销售收入突破220亿元。而自2014年起至2019年，销售收入已经连续5年突破200亿元。2017年12月26日，柳东商用车基地总装车间生产线正式启动，东风柳汽发展再迎新的里程碑。柳东基地于2018年初步建成投产，以此为契机，东风柳汽全面构建数字化工厂平台，提高生产过程的数字化率，推动智能工厂建设。即便是在车市下行，车企销量断崖式下跌的2020年，东风风行销量也成功实现提速，1-8月，公司累计销售汽车113,039辆，同比增加5.00%。其中商用车累计销售58,566辆，同比增加57.31%；乘用车累计销售54,473辆；累计实现营业收入164.87亿元，同比增加24.16%。作为自主品牌，东风风行以高品质产品一路超越，秉承“风行天下 智驭未来”品牌主张，建立至今已为近200万车主提供优质用车服务，并用实际行动反哺社会，让大爱践于行动。

进入2017年，彼时的柳汽实现了跨越式发展。东风风行坚持“品质向上、品牌向上”，以此全面跨入企业发展的2.0时代。市场不断发生变化，紧跟市场步伐，东风风行蓄力实现品牌向上，并抓住“四化”潮流，踩着消费需求进一步升级，与2.0产品时代话下句点的同时，开启并深化东风风行3.0战略布局，领先的举措进一步推动东风风行成为对标世界的主流汽车制造商。落实到行动，东风风行加速完成风行3.0产品阵容构建，旗下主销车型菱智等均已更换为国六车型，并开始在“智能化”方面的上下探索。

作为东风大自主中的重要一员，东风风行肩负着将东风自主品牌做大做强的使命。东风风行以不破不立的决心，以“归零”的心态，把2020年定为新风行品牌焕新的起点。在新风行的品牌核心价值指引下，让品牌再出发。

风行20年再出发 以产品引领行业前行

“风行20年·担当无畏 大有可为”，二十岁，年少轻狂不惧浪，以快人一步的姿态，抢占市场先机最早瓜分国产MPV市场，以国产第一辆MPV作为品牌崛起的基础，成功收获100万+车主的信赖。风行汽车很清楚自己想要的是什么，也懂得何时发力。秉承“智慧空间，享你所想”品牌核心价值，风行汽车在对于旗下产品设计中，均致力打造出极致的、舒适的、延展的驾乘空间、以满足用户舒适享用家用、工作、社交全场景延展空间的需求。同时想用户所想，即东风风行所提出的“懂你”——在产品全生命周期里的客户价值管理做到极致，并完善产品智能化方面和关心体贴，聚焦“五化”趋势背景下，通过一些技术的突破，在产品里为客户提供一个真正的智慧空间，实现“享你所想”。

敢于创新，致力为客户带来更好的未来生活，东风风行作为自主品牌中拥有强劲势头的一员，除了关注现在，它也同样关注未来，面向未来，"智慧空间"与"享你所想"两大价值点同样能随着技术革命、车辆形态改变与商业模式变革，实现全新的价值演绎，以满足风行品牌不断发展所需。恰逢成立20年，东风风行还为每位用户带来了超越期待的“纪念版”车型——新菱智与T5L：20年纪念版。东风风行菱智既是见证者，也是参与者，更是东风风行品牌造车实力的集大成者，风行T5L更是获得“年度新车”、“年度推荐SUV”等荣誉奖项，进一步彰显了东风风行造车平台的强大实力。价格不变，性价比进一步提升，给消费者带来更舒适、更超值的用车体验。两款全新（纪念）车型进一步引发了用户对品牌未来车型的期待。

越是责任重大，越要彰显企业担当，为答谢车主们20年来对品牌的无限支持与信任，东风风行还推出了针对全车系的“至高综合优惠15000元，感恩好礼豪放送”的双重购车福利政策。联合终端经销商，以超值优惠带来更具性价比的出行生活。

品质+服务”双轮驱动“存量时代“ 风行未来值得期待

汽车步入存量竞争阶段，拥有优良品质的汽车品牌更受消费者青睐。唯有持续打造精品，完成品牌产品的迭代升级，才能让品牌拥有更强大的竞争力。随着消费者的年轻化，其用车需求也早已从单一的“代步”需要变为“个性表达和舒适体验”等需求，面对如此激烈的存量市场，东风风行深谙消费者用车需求，致力于满足消费者对产品精致感、设计感、科技感的要求的产品，让风行品牌实现品质化、年轻化。

未来，在市场开拓这方面，东风风行将在细分领域继续深耕。争做国内MPV专家、自主品牌MPV引领者，东风风行将通过“商家两用”新菱智M5，巩固其在7-10万元级兼用型MPV市场领导者地位，以进一步开拓年轻化市场。在SUV领域，以主打年轻用户紧凑级SUV市场，把“年轻、智能互联”作为核心要素的全新风行T5赢得消费者青睐，谱写东风柳汽乘用车在年轻市场的精耕的篇章。未来，东风风行也会继续通过分析了解消费者需求，制定品牌差异化战略，打造属于东风风行的品牌标签，延伸出SUV、MPV、轿车，包括混合动力等等各种产品，完成“商乘”双线并举。

通过提高产品力，制定规划战略并实现差异化营销，三方面形成合力，以此作为品牌向上强大动力。所有过往，皆为序章，所有将来，值得期待。风行陪伴用户这20年，用户也在陪伴风行的成长，这种品牌与用户“陪伴”将继续前行。以20年来的进取、勇敢前行精神进击未来，为用户提供更好的“享你所想”智慧用车生活！