北京时间10月28日，据《金融时报》报道，尽管App Store面临越来越大的法律和监管压力，但苹果公司2025财年的服务业务收入有望首次突破1000亿美元。
根据金融数据分析公司Visible Alpha汇总的分析师预期，截至9月的2025财年，苹果服务业务收入将达到1086亿美元，同比增长大约13%。该服务业务包括iCloud、Apple Pay以及AppleCare保修服务。
苹果将在本周发布第四财季财报。如果2025财年服务收入达到这一数字，那么仅其服务部门的规模就将超过迪士尼、特斯拉或腾讯今年的全年总销售额。苹果利润丰厚的服务业务主要由资深高管埃迪·库伊(Eddy Cue)负责，过去五年已实现翻倍增长，在iPhone销售不再那么稳健之际成为了苹果的重要增长来源。
摩根大通分析师萨米克·查特吉(Samik Chatterjee)表示，服务业务有望占到苹果总收入的四分之一，但利润贡献率可能高达50%，这反映出Apple Pay和iCloud存储订阅等产品的“用户粘性”。
“用户对iPhone的使用度持续提升，增长不仅源于装机量的扩大，还来自单设备变现能力的增强。”查特吉表示。
苹果服务业务还受益于该公司与谷歌达成的一项价值上百亿美元的搜索协议，该协议使得谷歌成为iPhone和其他苹果设备上的默认搜索引擎。在美国司法部赢得对谷歌的反垄断诉讼后，美国法院在9月做出的补救措施裁决基本上没有触及这项协议。法官并未禁止谷歌与合作伙伴分享广告收入，这让苹果投资者大为宽慰。
苹果税纠纷
不过，来自美国司法部的反竞争诉讼阴影仍笼罩着苹果的服务业务。与此同时，英国和欧洲的新规也可能限制苹果对数字商品购买收取高达30%的App Store抽成。
美国司法部声称，苹果利用智能手机市场的垄断地位来打压竞争、限制消费者选择，包括使用其App Store规则以及在智能手表和移动支付领域的做法。
苹果服务业务年收入走势
苹果还在应对由Epic Games提起的美国诉讼，该案试图强行开放苹果App Store。苹果目前正在对4月份的一项裁决提起上诉。当时，一名法官以故意违抗禁令为由，将苹果移交给了刑事检察官处理。
本月，55名中国iPhone和iPad用户向中国国家市场监管总局提交投诉，指控苹果通过将应用分发和支付限制在自家平台、并收取高额佣金的方式，滥用市场支配地位。投诉文件指控苹果主要存在三项违反中国反垄断法的行为：强制消费者仅能通过苹果应用内购买系统购买数字产品、将应用下载渠道限制在官方App Store，以及对应用内购买收取高达30%的佣金。
上周，一家英国法庭裁定，苹果滥用了其在iOS应用分发和应用内支付系统领域“近乎绝对的市场力量”。这一判决可能迫使苹果向数百万英国用户支付高达15亿英镑的赔偿金。苹果表示，该裁决“存在缺陷”，并计划提起上诉。
服务业务继续增长
尽管面临法律挑战，但分析师预计，苹果的服务业务未来几年在公司整体收入中的占比将进一步提升。苹果正将其媒体业务扩展至体育赛事直播，比如最近斥资7亿美元获得美国F1流媒体转播权，同时准备对虚拟助手Siri进行升级。
根据Visible Alpha的预测，到本十年结束时，服务业务将占苹果总收入的30%以上，销售额有望达到1750亿美元。相比之下，苹果2025财年总收入预计为4150亿美元，其中iPhone贡献了约半数收入，同比增长4%左右。
数字商品和订阅服务的利润率很高，甚至超过苹果高端硬件的利润率。Visible Alpha数据显示，服务业务在最近一个财年的毛利率预计将达到75%，而iPhone为40%，这也帮助苹果将整体毛利率从2020年的38%稳步提升至今年的约47%。